Одни СМИ теряют трафик из-за манипуляций Дзена алгоритмами, другие растут, но в шоколаде сам агрегатор

Часть СМИ сильно теряют в пользовательском трафике с агрегатора-монополиста платформы «Дзен». Речь идет о переходах на их сайты в первую очередь из раздела «Новости». Участники рынка связывают это с изменением алгоритмов «Дзена». Однако теряют далеко не все. Другие СМИ от этого как раз сильно выигрывают.

Резкое сокращение трафика наблюдалось в январе – сентябре 2025 года, сообщает газета «Коммерсантъ» со ссылкой на данные сервиса LiveInternet. Так, за этот период у РБК трафик сократился более чем на 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, у Lenta.ru — на 41%, у «Аргументов и фактов» - более чем на 44%.

У других СМИ посещения, наоборот, резко выросли, и их список показателен: у ТАСС – на 727%, «Комсомольской правды» — на 227%. У Russia Today рост составил 76%, МИЦ "Известия"» - 24,6%, у «РИА Новости» - 14,3%. 

При этом отличается динамика трафика, возвращающегося с самой платформы «Дзен». У самого «Коммерсанта» трафик сократился на 43%, у РБК — на 40%, у «Московского комсомольца» — на 30%. Наблюдается сокращение динамики идаже у ТАСС (77%), «РИА Новости» (62%) и Russia Today (35%). 

Представитель «Дзена» в свою очередь заявил, что «сторонние счетчики не покрывают все поверхности внутри платформы». По его словам, пользователи ресурса формируют до 70% охватов крупных СМИ, а его партнеры по состоянию на декабрь 2025 года демонстрируют рост охватов в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом.

При этом аналитики объясняют, что агрегаторы, накручивающие собственный трафик за счет своих партнеров, далее перенаправляют его в собственные подразделы, а не на сайты изданий, как это было раньше.

А после трансформации бывших Яндекс Новостей в Дзен и его интеграцию в экосистему VK, ресурс, по факту являющийся агрегатором-монополистом, стал активно продвигать именно собственные форматы и внутренние сообщества, при этом резко снижая долю внешних переходов.

Иными словами, пользуясь чужими новостями, агрегатор накачивает прежде всего собственный трафик, практически ничего кроме узнаваемости не давая и своим партнерам-изданиям взамен.  

Для СМИ потеря трафика в результате этих не вполне добросовестных манипуляций означает резкое снижение рекламной выручки.